機(jī)床配件企業(yè)如何做好品牌建立

  國(guó)內(nèi)用戶，特別是工業(yè)領(lǐng)域用戶對(duì)自主品牌的接觸并不多，對(duì)其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任，這也成為中國(guó)機(jī)床配件品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。

  首先要做好品牌定位。

  品牌定位不是價(jià)格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來定位。機(jī)床配件企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位!

  其次要塑造好品牌。

  做好品牌定位后，接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多機(jī)床配件企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的機(jī)床配件行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

  其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同?更談不上品牌溢價(jià)。

  zui后要做好品牌傳播。

  目前機(jī)床配件行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及突破的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播。就機(jī)床配件行業(yè)而言，可傳播的媒體有很多。

  總體來說，目前我國(guó)機(jī)床配件行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂，這將為機(jī)床配件企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)!